复盘"双节"营销：客流销售双增长，文商融合聚人气

当中秋“邂逅”国庆，8天超长假期加之国内疫情平稳态势点燃了顾客消费热情。10月1日至8日，4001老百汇游戏网址商城股份积极把握各类消费热点，全面整合旗下各业态资源，组织开展大规模、全业态、多场景营销活动，促进消费需求加快释放，也为销售业绩提升打下坚实基础。

实效显著，客流销售双丰收

9月30日，徐汇区副区长晏波、区商务委副主任姜舟一行在商城集团领导及4001老百汇游戏网址党委书记、总经理王斌陪同下，围绕4001老百汇游戏网址商圈节庆布置、营销活动开展等情况进行走访调研。晏副区长一行首先来到上海六百，广场上“光音汇”装置吸引了大批行人驻足观赏，甚至有音乐爱好者专程前来打卡，人们的欢声笑语融合在光影和音乐中。

在走访完商圈其他商场后，领导一行最后来到汇联商厦，沿街商铺老字号品牌山林、网红品牌鲍师傅等已排起长队，商场内更是人头攒动，气氛热烈。晏副区长对汇联商厦引进西柏丽进口商品体验馆承载进博效应，通过调整改造提升服饰商场整体形象的做法点赞，并就三楼天桥节日期间暂时开放事项做好工作部署。

领导们在走访中纷纷表示，这将是一个“人气足，市场暖，消费旺”的黄金周，而数据显示的确如此。双节期间，在全品类大力度团购券、打折赠礼及文商融合活动的推动助力下，4001老百汇游戏网址商城股份销售及客流实现双增长。据统计，10月1日至8日，公司总体销售规模环比大幅提升，相较五五购物节销售更上一级。商圈内三家门店及汇金奥莱总客流突破50万人次，营销成效十分显著。

体验消费，各色活动聚人气

随着“体验式消费”愈发受到消费者青睐，4001老百汇游戏网址商城股份在给予顾客实实在在优惠的同时，在促销活动中也加入更多人性化、场景化、圈层化因素。本次双节营销中，商圈内各门店积极参加艺萃4001老百汇游戏网址活动，通过艺术造景、文化演出等方式推动文商融合，并以美体、餐饮等业态满足顾客一站式消费需求，为顾客带来新颖的消费体验。

鲜花快闪传递美好祝福。节日期间，上海首次“鲜花快闪”在上海六百上演，万余朵鲜花“点亮”六百广场，既有来自云南的鲜切花，也有空运自荷兰的重瓣郁金香、厄瓜多尔玫瑰等。老庙黄金橱窗前，黄色的马蹄莲如瀑布般倾泻而下，一个井盖被绣球和乒乓菊包围，用美丽花艺传递对祖国的美好祝福，来往顾客纷纷停下脚步欣赏、拍照。

快闪演出献上艺术盛宴。假期里的汇金百货及上海六百广场俨然化身为一个大型的街头艺术秀场，形式多样、高水准的快闪演出为顾客们带来欢乐、新奇的体验。节日内48场非洲鼓、魔幻水晶球、斗笠铜人等独具异域风情的街头艺术表演轮番上阵，让顾客在体验商场促销热潮之余，尽情享受由专业团队带来的沉浸式艺术盛宴。

多元业态满足高品质需求。长假期间，公司餐饮、娱乐休闲等业态消费跑出加速度。于八月入驻汇金百货的网红茶点品牌“蘩楼”人气不减，节日期间翻台率翻一番，上隐、海底捞等也是座无虚席、人气爆棚，与百货业态实现双向导流。而汇金百货在本年度调整中，迎合人们对美好生活需求而新引进的美体品牌半亩花田，假日销售也创下开业新高。

亮点频现，社区/奥莱展活力

近年来，公司在推动实体百货业态做大做强外，也在围绕行业趋势和消费需求，不断探索和发展社区商业、奥特莱斯等业态，而在本次双节营销中，以社区百货为定位的汇金虹桥店及以城市奥莱为定位的汇金南站店表现亮眼，销售均实现两位数增长。

疫情带来的消费行为改变，推动本地客流加速回流，以及促进家庭消费持续上升，面对这一趋势，汇金虹桥店围绕社区百货定位推进调整改造的做法，也在双节营销中得到有效验证。汇金虹桥店在本次营销中重点打造购物、家庭、亲子、美食等综合消费模式，满足了周边居民的消费需求，聚集了较高人气。除百货外，双节期间餐饮商户也取得不俗成绩，以平价、亲民为主打特色的食八档、滨寿司销售较平日增长近50%。而虹桥店响应“夜经济”举办广场夜市也为业绩提升添一把火，手工饰品、特色小零食、童趣游戏、现烤月饼、夜间演出应有尽有，周边居民蜂拥而至，百货门庭若市。

作为国内疫情基本平稳之后的第一个超长假期，民众的出游需求得到释放，旅游经济超预期复苏，推动了外地客流回暖。毗邻上海南站的汇金奥特莱斯也乘此东风，凭借“小价格，高品质”的优势，组织开展“百余家品牌1折起、团购券折上折、运动打卡领券、轻餐美食尽享”等丰富的促销活动吸引顾客，实现客流同比增长13.3%，销售环比大幅增长。而在假期开始之前，改造完成后的南广场B1前厅全新亮相，户外运动馆及餐饮区焕新开业，形象环境、品牌能级得到极大提升，也为本地居民和来往旅客提供更优质的商品和更美好的体验。

4001老百汇游戏网址商城股份双节大促圆满收官，是公司管理团队和员工积极应对、攻坚克难、共同努力的结果，也为疫情之下的实体零售打了一剂“强心针”。公司各门店将把握消费热点，组织开展符合市场需求的促销活动，发挥线上线下融合优势，全力以赴冲刺四季度销售。